Technische SEO: wat het is en wat je zelf checkt

Technische SEO: het verschil met teksten en links

SEO bestaat ruwweg uit drie delen. De inhoud: teksten die antwoord geven op wat mensen zoeken. Autoriteit: andere sites die naar je verwijzen. En de techniek: de basis waarop de rest rust. Technische SEO gaat over dat laatste. Het gaat erom dat Google je pagina's kan ophalen (crawlen), opnemen in zijn index (indexeren) en begrijpen waar ze over gaan.

Technische problemen zijn verraderlijk, omdat je ze als bezoeker vaak niet ziet. Een site kan er perfect uitzien en toch voor Google grotendeels onzichtbaar zijn. Het goede nieuws: veel problemen zijn met een paar controles op te sporen.

Indexering controleren in Google Search Console

Google Search Console is een gratis tool van Google. Je koppelt hem aan je domein en ziet daarna welke pagina's in Google staan, op welke zoekwoorden je wordt gevonden en welke technische problemen Google tegenkomt. Heb je hem nog niet ingesteld, doe dat dan als eerste.

1. Open het rapport over pagina-indexeringHier zie je hoeveel pagina's zijn geïndexeerd en welke niet, met de reden erbij.
2. Bekijk de redenen voor niet-geïndexeerde pagina'sNiet elke reden is een probleem. Een bewust uitgesloten pagina is prima. Maar staat je belangrijkste dienstpagina erbij, dan moet je in actie komen.
3. Test losse pagina's met de URL-inspectiePlak een adres in de zoekbalk bovenaan. Je ziet of de pagina in Google staat en kunt na een aanpassing om opnieuw indexeren vragen.
4. Dien je sitemap inEen sitemap is een lijst van al je pagina's, meestal te vinden op jouwdomein.nl/sitemap.xml. Door hem in te dienen weet Google welke pagina's je belangrijk vindt.

Laadsnelheid en Core Web Vitals meten

Google meet de gebruikservaring van pagina's met drie zogeheten Core Web Vitals. Je ziet ze in PageSpeed Insights, ook een gratis tool van Google, en in Search Console.

• LCP (Largest Contentful Paint): hoe snel het grootste zichtbare element, vaak een foto of kop, in beeld staat.
• INP (Interaction to Next Paint): hoe snel de pagina reageert als iemand klikt of typt. INP verving in maart 2024 de oudere meting FID.
• CLS (Cumulative Layout Shift): hoeveel de pagina verspringt tijdens het laden, bijvoorbeeld als een knop wegschuift net als je wilt klikken.

Test niet alleen je homepage, maar ook je drukst bezochte dienst- of productpagina. De meest voorkomende oorzaken van een trage site zijn te grote afbeeldingen, veel externe scripts zoals chatwidgets en trackers, en goedkope hosting. Afbeeldingen verkleinen en scripts opruimen die je niet meer gebruikt, levert vaak al veel op.

Mobiel, HTTPS en een heldere structuur

Google gebruikt mobile-first indexing. Dat betekent dat Google vooral naar de mobiele versie van je site kijkt. Inhoud die op mobiel verborgen of weggelaten is, telt daardoor minder mee. Open je site op je telefoon en controleer of alle belangrijke teksten en links er ook staan.

Je site moet volledig via HTTPS lopen, met een slotje in de adresbalk. Controleer ook of de versie met en zonder 'www' naar hetzelfde adres doorsturen. Anders ziet Google mogelijk twee sites met dezelfde inhoud.

Structuur helpt zowel bezoekers als zoekmachines. Een paar vuistregels:

• Elke pagina heeft één duidelijke hoofdkop (h1) en een logische indeling met tussenkoppen.
• Belangrijke pagina's zijn binnen een paar klikken vanaf de homepage te bereiken.
• Adressen zijn kort en leesbaar, zoals /diensten/dakgoot-reinigen in plaats van /page?id=482.
• Pagina's linken naar elkaar waar dat logisch is, met beschrijvende linkteksten in plaats van 'klik hier'.

Paginatitels, meta descriptions en dubbele inhoud

De paginatitel is de blauwe kop die mensen in Google zien. Geef elke pagina een eigen titel, met het belangrijkste onderwerp vooraan. De meta description is het korte tekstje eronder. Google gebruikt het niet altijd, maar een goede omschrijving kan mensen overtuigen om te klikken.

Dubbele inhoud ontstaat vaak ongemerkt. Een product dat via drie categorieën bereikbaar is, of filterpagina's in een webshop die elk een eigen adres krijgen. Met een canonical-tag geef je aan welke versie de echte is. Dit is meestal iets voor je bouwer, maar het is goed om te weten dat het bestaat.

Gestructureerde gegevens zijn een extra laag informatie in de code van je pagina. Daarmee vertel je zoekmachines bijvoorbeeld dat een pagina een product met een prijs is, een veelgestelde vraag of de gegevens van je bedrijf. Google kan die informatie gebruiken voor uitgebreidere zoekresultaten, al is daar geen garantie op. Met de gratis Rich Results Test van Google controleer je of je gegevens goed zijn ingesteld.

Veelgemaakte technische fouten die je zelf kunt opsporen

Sommige fouten komen zo vaak voor dat je ze altijd even moet nalopen, zeker na een nieuwe site of een grote aanpassing:

• De site staat nog op 'niet indexeren'. Tijdens de bouw wordt een testsite vaak afgeschermd voor Google, en soms vergeet iemand dat uit te zetten. Search Console laat dit zien.
• Het robots.txt-bestand blokkeert te veel. Bekijk jouwdomein.nl/robots.txt en let op regels als 'Disallow: /'.
• Oude adressen geven een foutmelding (404) na een nieuwe site, omdat er geen 301-redirects zijn ingesteld.
• Meerdere pagina's hebben dezelfde titel, vaak alleen de bedrijfsnaam.
• Belangrijke tekst staat in een afbeelding in plaats van als echte tekst.
• Afbeeldingen hebben geen alt-tekst, waardoor zoekmachines en schermlezers niet weten wat erop staat.

Kom je problemen tegen die je zelf niet kunt oplossen, of wil je een volledige technische controle, dan kunnen we bij stufy.codes je site doorlichten en de fouten verhelpen.